Google Search Masters 2008

Quinta-feira, 25 de Setembro, 2008 | 7 comentários

© Foto: Thiago Melo

Aconteceu no último dia 24/09/2008, em São Paulo (SP), o Google Search Masters 2008. Um evento promovido pelo Google com conteúdo para Webmasters.

O Google Search Masters 2008 objetiva revisar e explicar as ferramentas que o Google disponibiliza para os webmasters para que possam aproveitar todo o potencial de seus sites. Nossos engenheiros serão os seus anfitriões durante um passeio pela Central do Webmaster, Webmasters Tools, Grupos U2U, Google Search Appliance e Mecanismo de Pesquisa Personalizada.

Com uma excelente organização, mas pecando em não ter conexão WiFi liberada, o hotel Ceasar Park Faria Lima recebeu aproximadamente 600 convidados que lotaram o auditório.

A maioria das palestras deixou a desejar, os assuntos abordados não traziam muitas novidades. Talvez tenham ajudado aos iniciantes.

Desta forma, o networking foi o mais importante. Apareceu por lá muita gente, e alguns acabei conhecendo pessoalmente. O trio BBB (Bruno Alves, Bruno Dulcetti e Bruno Torres), o Henrique C. Pereira, o Diego Mascarenhas, o Thiago Melo, o Fernando Kanarski, o Felipe Cicconi, o Alexandre Fugita, e muitos outros.

Neste post, faço um resumo de cada palestra, na ordem que foram apresentadas. Citarei algumas observações dos palestrantes, mesmo que sejam conhecimentos básicos.

1. Google Search Appliances

© Foto: Henrique C. Pereira

O Francisco Gioielli, da divisão Enterprise do Google, demonstrou o produto Google Search Appliances: uma solução de buscas para empresas.

O produto oferece uma personalização da busca tanto em questões de interface, quanto em relevância de como os resultados aparecerão. Além disso, é possível integrar o GSA com o Google Desktop e o Google.com, oferecendo ao usuário uma busca nas três base de dados.

2. Grupos U2U de Webmasters

© Foto: Henrique C. Pereira

O português Pedro Dias falou do Grupo de Ajuda a Webmasters e de algumas técnicas para melhores posicionamentos no Google.

Ele ainda confirmou que a técnica do header 301, que muitos utilizam para redirecionar uma página não mais existente para um novo endereço, herda as propriedades da página antiga (incluindo PageRank).

Sobre a prática de conteúdo duplicado, Dias deixou claro que o Google está cada vez mais eficaz em detectar os sites praticantes e bani-los.

Em relação aos sites em Flash (tema de várias perguntas em várias palestras) não serem muito bem indexados pelo Google, ele afirma: criem tags <noscript> e mantenham o conteúdo (texto) do Flash acessível por buscadores (seja no código HTML ou criando versões do site sem Flash).

3. Webmasters Tools

© Foto: Renato Targa

O Ben D'Angelo fez uma apresentação demonstrando os recursos das Ferramentas para Webmasters (Webmaster Tools). O sistema possui alguns recursos interessantes, um deles é a possibilidade de referenciar um site à uma região/país (geographic target).

Ainda afirma sobre a importância das meta-tags, em serem concisas e não repetidas em várias páginas, e atributos alt para imagens.

Mas foi nas perguntas dos convidados que o palestrante decepcionou. Numa pergunta sobre os atributos title e alt, Ben demonstrou desconhecimento. Numa outra pergunta sobre Web Standards, idem. Nem preciso continuar né?!.

4. Central do Webmaster e Melhores Práticas

© Foto: Henrique C. Pereira

O Adam Lasnik deu um show de apresentação. Começa com um dado global: "mais de 70% das buscas são feitas fora dos EUA". Assim, afirma que o Google tem uma grande preocupação com outros países.

Mostrou como o buscador ajuda os Webmasters:

• Com ferramentas:
  • Webmaster Tools
  • Website Optimizer
• Com informação:
  • Estatísticas (Analytics)
  • Dicas na seção Webmasters
• Com eventos e discussões:
  • Comunidades e Fórums
  • Eventos ao redor do mundo

Mostrou, ainda, como fazer com que seu site apareça:

1. Por meio do formulário de submissão de páginas
2. Uso de Sitemaps
   • HTML - mapas de sites lidos por pessoas
   • XML - mapas de sites lidos por buscadores
3. Através de links externos

Continuou fazendo observações sobre o cuidado em não criar um site 100% Flash ou 100% JavaScript, efetuar testes do seu site (em celulares, leitores de tela, browsers em modo texto, etc.), criar títulos de páginas eficazes e específico por página, e usar o header 301 quando uma página não mais existir.

5. Mecanismo de Pesquisa Personalizada

© Foto: Henrique C. Pereira

O indiano Rajat Mukherjee demonstrou o produto Google Pesquisas Personalizadas, seu funcionamento e cases de sucesso.

É interessante notar que um site que não possui uma busca interna eficaz, torna a localização da informação mais demorada e confusa para o usuário. As pessoas estão acostumadas a utilizar as buscas também nos sites.

6. O Futuro da pesquisa

© Foto: Henrique C. Pereira

O Daniel Loreto fala sobre as tendências do futuro da busca e demonstra alguns dos produtos do Google em desenvolvimento.

As duas tendências abordadas foram:

1. Distribuição e acesso ao conteúdo
   • Acesso a informação em qualquer lugar (Google Mobile)
   • Página de pesquisa universal (busca única com imagens, vídeos, livros, etc.)
2. Análise de conteúdo
   • Google Books - Pesquisa em livros
   • Google Views - Nova interface de busca, com timelime
   • Google Audio Indexing - Indexação de áudio em texto

7. Novos produtos

© Foto: Henrique C. Pereira

O Fernando Delgado falou muito sobre o Knol e a metodologia e melhoria nas traduções do Google.

Para citar a importância das traduções, ele começa com uma frase: "Para cada pesquisa feita na América Latina há apenas metade dos documentos do que no resto do mundo".

Muito interessante a forma como o algoritmo trabalha para conseguir (ou tentar) uma tradução precisa e o volume de dados em questão.

Considerações finais

© Foto: Thiago Melo

Talvez tenha esperado muito, mas o evento deixou a desejar no nível das apresentações. Pouco aprofundamento no assunto e observações superficiais. Mas como citei no início, o networking valeu.

Por fim, um evento Web sem WiFi é lastimável né?!